Phân tích Paywall và Thị trường

Làm theo các bước trong bài viết để chạy phân tích AI Growth Advisor và tạo kế hoạch tăng trưởng.

Nếu bạn đã tạo kế hoạch tăng trưởng cho placement mục tiêu, phân tích này sẽ tạo ra các giả thuyết mới để bạn lựa chọn.

Hãy đảm bảo bạn đáp ứng các yêu cầu để phân tích trước khi bắt đầu.

Phân tích Paywall

Chọn paywall để phân tích

Mở trang AI Growth Advisor và nhấp vào nút Get Growth plan.
Trên trang Paywall Diagnostic, chọn Placement và Paywall từ các menu thả xuống. Adapty tự động chọn placement có doanh thu cao nhất và paywall hàng đầu của nó. Để phân tích một paywall khác, hãy đổi placement trước.
Tải lên ảnh chụp màn hình. AI Growth Advisor cần một ảnh chụp màn hình để phân tích thiết kế và nội dung paywall của bạn.
Xem lại các sản phẩm đang hoạt động của paywall. Các thẻ sản phẩm ở bên phải hiển thị thời hạn gói đăng ký, giá và thời gian dùng thử của từng sản phẩm.
Nhấp vào Confirm & Analyze để tiếp tục. Adapty sẽ phân tích paywall của bạn và hiển thị báo cáo chẩn đoán.

Báo cáo phân tích paywall

Sau khi bạn chọn một paywall và tải lên ảnh chụp màn hình, Adapty sẽ phân tích paywall của bạn theo các design pattern đã được kiểm chứng, chỉ ra cả những điểm tốt lẫn những cơ hội cải thiện.

Những gì đang hoạt động tốt

Phần này làm nổi bật những pattern đã được thiết lập mà bạn đang áp dụng để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ: huy hiệu tiết kiệm nổi bật, phần đánh giá người dùng ấn tượng, hoặc bảng so sánh gói đăng ký rõ ràng.

Những gì cần cải thiện trên paywall của bạn

Adapty chia các đề xuất của mình thành hai loại:

Đề xuất dựa trên benchmark: Các gợi ý dựa trên dữ liệu từ những ứng dụng hoạt động tốt nhất trong danh mục của bạn. Mỗi đề xuất đi kèm một chỉ số benchmark (ví dụ: “Được sử dụng bởi 72% ứng dụng Education có hiệu suất cao nhất”) và mô tả những gì cần thay đổi.
Đề xuất từ phân tích hình ảnh: Các gợi ý do AI tạo ra dựa trên ảnh chụp màn hình paywall của bạn. Bao gồm: cải thiện nội dung, thay đổi bố cục và nhiều hơn nữa.

Kế hoạch tăng trưởng của bạn sẽ bao gồm các giả thuyết dựa trên các khuyến nghị được đánh chuẩn. Bạn có thể thêm các đề xuất phân tích hình ảnh vào kế hoạch theo cách thủ công.

Nhấp vào Get Market Insights để tiếp tục.

Phân tích Thị trường và Đối thủ cạnh tranh

Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh yêu cầu hoàn thành phân tích paywall trước.

Phân tích Market Insights so sánh giá cả và chỉ số chuyển đổi của ứng dụng bạn với các đối thủ cạnh tranh và mức trung bình ngành. Các so sánh được thực hiện theo từng quốc gia. Để cung cấp benchmark, Adapty tổng hợp và phân tích dữ liệu từ các ứng dụng trên App Store trong danh mục phụ và quốc gia của bạn — thông tin này không có sẵn ở nơi khác.

Chọn đối thủ cạnh tranh

Chọn tối đa 5 đối thủ cạnh tranh để so sánh.

Adapty sẽ tự động chọn 5 đối thủ và gợi ý thêm 5 đối thủ nữa. Bạn có thể thêm ứng dụng thủ công bằng liên kết App Store. Để có kết quả tốt hơn, hãy chọn các ứng dụng có MRR cao hơn của bạn.

Nhấn Generate report để xác nhận danh sách và chờ phân tích hoàn tất.

Chọn quốc gia

Sử dụng menu thả xuống Country để chọn một trong các quốc gia hàng đầu của bạn để phân tích chi tiết.

Phân phối doanh thu

Biểu đồ phân phối doanh thu này cho thấy doanh thu của bạn đến từ những quốc gia nào, kèm theo tỷ lệ phần trăm chi tiết. Nó làm nổi bật 5 quốc gia hàng đầu của bạn, là trọng tâm của phần còn lại trong phân tích.

Giá của đối thủ cạnh tranh

Bảng giá đối thủ cạnh tranh so sánh giá gói đăng ký của paywall với giá của các đối thủ tại quốc gia đã chọn. Bảng bao gồm các cột riêng cho từng thời hạn gói đăng ký.

Phễu chuyển đổi

Biểu đồ hiển thị tỷ lệ chuyển đổi của bạn — Views-to-Trial, Trial-to-Paid và Views-to-Paid — bên cạnh mức trung bình của các ứng dụng tương tự.

Phân phối doanh thu theo thời hạn

Biểu đồ này cho thấy các thời hạn gói đăng ký nào đóng góp nhiều nhất vào doanh thu của bạn, so với mức trung bình ngành. Nếu doanh thu của bạn tập trung quá nhiều vào một thời hạn, điều đó có thể cho thấy cơ hội tối ưu hóa chiến lược định giá.

Activation ARPU

Biểu đồ Activation ARPU: your app vs. category so sánh doanh thu trung bình trên mỗi lượt cài đặt mới của ứng dụng bạn với mức trung bình của danh mục.

Dùng kết hợp với phễu chuyển đổi:

Phễu chuyển đổi cho thấy có bao nhiêu người dùng trả tiền.
Activation ARPU cho thấy thu nhập trung bình trên mỗi người dùng.

Tỷ lệ chuyển đổi cao nhưng Activation ARPU thấp có thể cho thấy mức giá đang bị định quá thấp.

Chỉ số này dựa trên cohort. Adapty lấy những người dùng đã cài đặt ứng dụng trong 90 ngày gần nhất, rồi chia tổng doanh thu họ tạo ra cho số lượng người dùng đó.

So sánh với các chỉ số khác

Activation ARPU sẽ không khớp với các giá trị ARPU bạn thấy ở những nơi khác trong dashboard — mỗi chỉ số đo lường một thứ khác nhau.

Biểu đồ phân tích ARPU: Bao gồm các lần gia hạn từ các cohort cũ hơn, vì vậy con số này cao hơn Activation ARPU nhiều lần.
Biểu đồ doanh thu, bộ lọc Khoảng thời gian được đặt thành “Activation”: Chỉ tính lần thanh toán đầu tiên của mỗi người dùng. Không tính các lần gia hạn do cohort thực hiện trong cửa sổ 90 ngày.
Doanh thu cohort (90 ngày): Chỉ số tương đương gần nhất — sử dụng chỉ số này làm tham chiếu.

Các bước tiếp theo

Đọc Thực thi kế hoạch tăng trưởng của bạn để tìm hiểu cách chạy các A/B test dựa trên kết quả phân tích.

Bạn luôn có thể xem lại báo cáo phân tích từ kế hoạch tăng trưởng — chuyển sang tab Analysis Results.