---
title: "Adapty 广告管理工具中的 CPP A/B 测试"
description: "在 Apple Ads 中比较自定义产品页面，找出效果最佳的页面。"
---

CPP A/B 测试让你在 Apple Ads 中对多个自定义产品页面（CPP）进行相互比较。你可以选择 2 到 4 个产品页面，[Adapty 广告管理工具](adapty-ads-manager)会在它们之间分配流量、收集表现数据，并告诉你哪个页面的转化效果最好。
您可以将**默认产品页面**作为其中一个实验变体，从而测试自定义页面是否比当前默认页面表现更好。
## 前提条件 \{#prerequisites\}

在创建 CPP A/B 测试之前，请确认以下几点：

- **已连接 Apple Ads Manager**：如尚未完成，请按照[设置指南](adapty-ads-manager-get-started)操作。
- **来源广告组有流量**：待测广告组必须至少运行 28 天，且在此期间有展示量、点击量和安装量。Apple Ads Manager 会根据这些历史数据估算测试时长和所需样本量。
- **至少有一个自定义产品页面**：请先在 App Store Connect 中创建 CPP。Apple Ads Manager 会自动读取这些页面。
## 创建 CPP A/B 测试 \{#create-a-cpp-ab-test\}

要创建测试，在左侧边栏中进入 **CPP A/B Tests**，然后点击 **Create A/B Tests**。

向导共分四个步骤：**Ad Group(s)**、**Ad Creative(s)**、**Testing Method** 和 **Review**。
### 1. 广告组 \{#1-ad-groups\}

输入**测试名称**，然后点击 **Select Ad Group** 选择要测试 CPP 的广告组。你最多可以从同一广告系列中选择四个广告组，但前提是计划在这些广告组中测试同一个广告素材。如需比较多个 CPP，请选择一个广告组。

### 2. 广告素材 \{#2-ad-creatives\}

选择要对比的 CPP。你可以加入**默认产品页面**（标记为 **Control**）和最多三个**自定义产品页面**，共 2 到 4 个实验变体。

- **默认产品页面**：点击 **+ Add Default**，将现有的默认产品页面作为对照组变体。
- **自定义产品页面**：点击 **+ Select CPP**，从 App Store Connect 中选择自定义产品页面。

### 3. 测试方法 \{#3-testing-method\}

配置测试的运行方式。Adapty 广告管理工具会自动计算**预计测试时长**、**开始时间**和**结束时间**——每当你修改以下三项设置之一时，相关数值都会自动更新。

#### 切换时间预设 \{#switch-time-preset\}

系统在各实验变体之间轮换的频率。如果所选频率对当前流量而言过高，系统会自动降档处理。
| 间隔 | 典型流量级别 | 时段时长 | 典型测试时长 |
|--------------|----------------------------------------|---------------|---------------------|
| **每小时** | 高（每天 5,000+ 次展示） | 7 小时 | 数天 |
| **每天** | 正常 | 24 小时 | 数周 |
| **每周** | 低（每天不足 400 次展示） | 7 天 | 数月 |

**时段**是系统在考虑切换到下一个实验变体之前，当前实验变体运行的基本时间单位。
#### 期望精度 \{#desired-precision\}

测试能够可靠检测到的最小转化率差异。可选值：**1%**、**2%**、**3%**、**4%**、**5%**，默认值为 **5%**。精度设为 1% 时，可以发现微小的差异，但需要更多数据，运行时间也更长；精度设为 5% 时，测试完成得更快，但只能捕捉到较大的差异。
| 精度 | 使用时机 |
|-----------|-----------------------------------------------------------------------------------|
| 1–2% | 你预期各 CPP 之间差异较小，且广告组流量较高。 |
| 3–4% | 适合大多数测试的均衡默认值。 |
| 5% | 你预期会有明显的优胜者，并希望快速得出结果。 |

#### 置信水平 \{#confidence-level\}
您希望结果是真实的而非随机噪声的置信程度。选项：**80%**、**85%**、**90%**、**95%**、**99%**。默认值：**90%**。置信水平越高，所需数据越多。
| 置信度 | 权衡取舍 |
|------------|---------------------------------------------------------------------------------|
| 80–85%     | 完成更快，但结果为噪声的可能性更高。                      |
| 90%        | 大多数测试的推荐默认值。                                             |
| 95–99%     | 最为保守。需要最多的数据和最长的测试时间。                 |
### 4. 检查

确认摘要内容——已选择的广告组、素材、测试方式、时长、精度和置信水平——然后点击 **Start CPP A/B Tests**。

启动测试后，系统会为每个实验变体克隆广告组，激活第一个实验变体，测试状态将在几分钟内变为 **Running**。

## 监控运行中的测试 \{#monitor-a-running-test\}

要查看测试列表，请点击左侧边栏中的 **CPP A/B Tests**。页面顶部的四个选项卡可按状态筛选测试：

- **Live**：当前正在运行的测试。
- **Completed**：已完成的测试。
- **Draft**：尚未启动的测试。
- **Archive**：不再需要在主视图中显示的历史测试。

每张测试卡片会显示其名称、状态、切换间隔、目标精度以及运行时长。点击 **View metrics** 可展开实验变体表格。

### 实验变体性能 \{#variant-performance\}

实验变体表格对比了测试中所有实验变体的表现：
| 列名                     | 说明                                                                                         |
|--------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------|
| **Variant Name**         | 正在测试的 CPP。实验变体 A 始终是你添加的第一个实验变体。                                    |
| **Confidence Level**     | 该实验变体距离所需样本量的完成百分比，范围为 0 到 100。                                      |
| **Impressions**          | Apple 展示该实验变体广告的次数。                                                             |
| **TTR**                  | 点击率：点击次数除以展示次数。                                                               |
| **Tap → Download CR**    | 从点击到下载的转化率。                                                                       |
| **CPT**                  | 平均每次点击费用。                                                                           |
| **Avg CPA (Tap-Through)**| 基于点击下载计算的平均每次获客成本。                                                         |
| **Spend**                | 归因于该实验变体的总花费。                                                                   |
| **Revenue**              | 归因于该实验变体的总收入。                                                                   |
| **ROAS**                 | 广告支出回报率：收入除以花费。                                                               |
在每个实验变体获得相近的展示量之前，Adapty Ads Manager 不会标注获胜者。数据仍在收集过程中时，表格上方会显示一条横幅：**Winner highlighting is paused — variants don't have comparable impressions yet.**

### 详细数据图表 \{#detailed-metrics\}

如需深入分析测试，请点击 **View metrics** 打开详细数据图表页面。该页面包含同期群留存曲线、ARPPU 对比，以及按以下两部分分组的数据图表表格：

- **Top of funnel · Apple Search Ads**：各实验变体的 TTR、Download Rate、CPM、CPT 和 Avg CPA。
- **Bottom of funnel · Monetization**：各实验变体的付费用户数、Paid CR、Cost per Paid、ARPPU、Revenue 和 ROAS。
**Winner**（获胜方）列显示每个数据图表上领先的实验变体。只有当某个实验变体在主要指标上领先且置信度达到至少 95% 时，才会被标记为整体获胜方。

有关指标定义，请参阅 [Adapty Ads Manager 中的指标](adapty-ads-manager-metrics)。

## 停止测试 \{#stop-a-test\}

你可以随时停止测试。测试状态将标记为 **Stopped**，原始广告组将被恢复，克隆的广告组将被暂停。

停止正在运行的测试：

1. 点击左侧边栏中的 **CPP A/B Tests**。
2. 在测试卡片上点击 **Stop A/B test**，或打开测试后点击 **Stop Test**。
3. 在 **Stop A/B Test?** 对话框中确认操作。

:::important
停止测试是不可逆的——无法恢复。已收集的结果仍可在 **Completed** 标签页中查看。
:::
## 测试状态 \{#test-statuses\}

每个测试都会经历一组固定的状态：
| 状态 | 含义 |
|---------------|------------------------------------------------------------------------------------------|
| **Draft** | 测试已创建但尚未启动，仍可编辑。 |
| **Starting** | 正在配置——系统正在克隆广告组并创建广告。 |
| **Running** | 测试已上线，实验变体轮流展示，数据正在收集中。 |
| **Completed** | 预定时长已到期，或已达到置信度要求。原始广告组已恢复。 |
| **Stopped** | 您手动停止了测试，原始广告组已恢复。 |
| **Failed** | 配置失败或连续出错次数过多，可重新启动失败的测试。 |
## 工作原理 \{#how-it-works\}

Adapty Ads Manager 采用 **Ad Group Switch** 方法：
1. 测试开始时，系统会为每个实验变体克隆一次源广告组。每个克隆指向不同的 CPP（其中一个可以是您的默认页面）。
2. 每次只有一个克隆处于运行状态。系统按照固定的周期（每小时、每天或每周）轮换活跃的克隆。
3. 测试运行期间，原始广告组会被暂停；测试结束后，系统会将其恢复到之前的状态。
4. Adapty Ads Manager 会收集每个实验变体的展示次数、点击次数和下载次数，并跟踪每个实验变体距离具有统计意义的样本量还有多远。
5. 一旦每个实验变体都积累了足够的数据，或者达到预设的测试时长，测试将自动结束。
## 测试运行期间的注意事项 \{#what-to-expect-while-a-test-runs\}

以下是关于运行中的测试在看板上的行为，有几点值得了解：
- **实验变体不会按固定时钟切换**：切换间隔只是一个基准值，Adapty Ads Manager 会动态调整时间，确保每个实验变体都能获得公平的曝光份额。如果某个实验变体的曝光量不足，它可能会比一个时间槽更长时间保持活跃状态。
- **结束时间可能会顺延**：如果在预定结束时间临近时某个实验变体的数据量不足，测试会自动延长以继续收集点击数据。新的结束时间会显示在测试卡片上。
- **测试结束后，原始广告组将被还原**：所有克隆的广告组都会暂停，源广告组恢复到测试前的状态。结果仍可在 **Completed** 标签页中查看。